Le Before édition 2026
Le Before 2026 - IA : arbitrer, structurer, reprendre le contrôle
L'édition 2026 du Before a clarifié une chose : l’IA impose désormais des choix, pas des expérimentations.
Avec Luc Julia, la masterclass d’ouverture a posé le cadre : définir dès maintenant les usages, les limites et les priorités.
Les trois ateliers ont ensuite mis en lumière les tensions clés : visibilité des marques face aux IA prescriptrices,
transformation des organisations,et montée en puissance de l’IA dans les opérations.
Un fil rouge s’impose : reprendre le contrôle, avant que l’IA ne redéfinisse seule les règles du jeu.
Masterclass d'ouverture | IA : et maintenant on fait quoi ?
2025 a marqué une accélération sans précédent. L’IA générative a quitté les laboratoires pour transformer nos outils, nos métiers et notre quotidien. La question n’était plus de savoir si elle allait s’imposer, mais comment nous voulions l’utiliser.
À horizon cinq ans, l’IA s’est imposée comme un élément structurant de nos organisations, de nos décisions et de nos interactions, à condition d’avoir défini les bons usages et les bonnes limites. Luc Julia a apporté un regard concret et sans détour sur ce que l’IA change déjà, ce qu’elle pourrait transformer demain et ce que nous choisissons réellement d’en faire.
- Avec : Luc Julia, Scientifique de l'IA, co-créateur de Siri
- Animée par : Edouard De Miollis, Partner, BLVCKPIXEL
Les ateliers collaboratifs
Atelier 1 : Qui vend à qui : quand l'IA conseille vos clients ?
Les agents comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini deviennent prescripteurs et influencent directement l’achat. La visibilité des marques dépend désormais de leur capacité à être comprises et recommandées par les LLM. Cet atelier montre comment structurer contenus et données pour reprendre le contrôle et éviter la désintermédiation.
Avec :
- Thierry Lernon, Directeur Général Marketing & Expérience Client, Data, E-Commerce, BUT
- Romain Roulleau, Group Digital & E-Commerce Director, Kingfisher
- Mohsen Ghasempour, Chief AI Officer, Kingfisher
- Animé par : Cyril Artur du Plessis, Hôte de podcasts, Les Digital Doers & On en [re]parle
Atelier 2 : Qui transforme qui : votre organisation ou l'IA ?
L’IA générative transforme l’organisation en profondeur, bien au-delà des outils, en redistribuant rôles, compétences et gouvernance. La multiplication des cas d’usage complexifie les arbitrages entre métiers, tech et expérience client. Cet atelier aide à structurer un modèle clair pour piloter la transformation sans perdre en cohérence ni en performance.
Avec :
- Thomas Métivier, PDG, Cdiscount
- Amélie Poisson, CEO/CMO Mathieu Staat, Practice Director, Thinkmarket
- Animé par : Flore Fauconnier, Senior Manager, Thinkmarket
Atelier 3 : Qui opère quoi : quand l'IA prend la main sur les opérations retail ?
L’IA prend la main sur les opérations retail, du pricing à la supply chain, et dépasse le simple rôle d’optimisation. Elle crée autant de performance que de dépendances, rendant les arbitrages entre automatisation et contrôle critiques. Cet atelier identifie les cas d’usage réellement efficaces et pose les bases d’une IA opérationnelle maîtrisée et durable.
Avec :
- Laura Toledano, General Manager Western Europe, Zalando
- Mickael Soleau, Directeur International, La Redoute
- Edouard de Miollis, Partner, BLVCKPIXEL
- Animé par : Charlotte Bricard, Journaliste